TheraBreath™ khởi nguồn từ tâm huyết và những nghiên cứu lâm sàng đột phá của Bác sĩ Harold Katz. Thế nhưng, sức bứt phá và quy mô toàn cầu của thương hiệu này hiện tại được bảo chứng vững chắc bởi Church & Dwight – một trong những tập đoàn FMCG lâu đời và có quy mô hàng đầu nước Mỹ

Với lịch sử hoạt động liên tục từ năm 1846 và thương vụ thâu tóm TheraBreath trị giá 580 triệu USD vào tháng 12/2021 (Đọc thêm tại đây). Church & Dwight không chỉ kế thừa trọn vẹn công thức của Dr. Katz mà còn đưa thương hiệu này bước vào kỷ nguyên phân phối toàn cầu, biến nó thành trụ cột tăng trưởng chiến lược trong danh mục chăm sóc cá nhân trị giá hàng tỷ USD của tập đoàn.

Church & Dwight Đế chế hàng tiêu dùng hơn 170 năm tuổi của Mỹ

Church & Dwight (NYSE: CHD) khởi nguồn từ năm 1846 tại New York, khi Tiến sĩ Austin Church và John Dwight bắt tay kinh doanh muối nở (baking soda) dưới thương hiệu ARM & HAMMER™. Trải qua gần 180 năm hoạt động liên tục qua nhiều chu kỳ kinh tế, từ một doanh nghiệp gia đình, Church & Dwight đã phát triển thành một tập đoàn đại chúng quy mô toàn cầu. Tập đoàn hiện là thành viên chính thức của S&P 500 – quy tụ 500 doanh nghiệp có vốn hóa lớn nhất thị trường chứng khoán Mỹ.

Vị thế và sự uy tín của Church & Dwight không nằm ở các chiến dịch quảng cáo, mà được chứng minh trực tiếp qua các chỉ số tài chính. Theo báo cáo tài chính năm 2024, doanh thu toàn cầu của tập đoàn đạt 6,1 tỷ USD, với mức vốn hóa thị trường duy trì ổn định trên 23 tỷ USD. (Nguồn)

Động lực tăng trưởng của đế chế này đến từ chiến lược thâu tóm và vận hành các “Power Brands”. Church & Dwight hiện đang sở hữu và quản lý hàng loạt thương hiệu dẫn đầu như: máy tăm nước Waterpik, sản phẩm chăm sóc răng miệng Orajel, dầu gội khô Batiste, miếng dán mụn Hero Cosmetics và chất tẩy rửa OxiClean.

Với nền tảng này, mọi thương hiệu khi gia nhập hệ sinh thái của Church & Dwight đều được đặt dưới sự bảo chứng nghiêm ngặt về quy trình nghiên cứu (R&D), kiểm soát chất lượng sản xuất và tiêu chuẩn phân phối khắt khe nhất của ngành FMCG Bắc Mỹ.

TheraBreath gia nhập Church & Dwight – Bước ngoặt toàn cầu hóa

Tháng 12 năm 2021, Church & Dwight chính thức hoàn tất thương vụ thâu tóm TheraBreath với giá trị 580 triệu USD. Thương vụ này xác lập mối liên hệ tài chính và pháp lý trực tiếp, TheraBreath chuyển từ một thương hiệu độc lập do Tiến sĩ Harold Katz sáng lập thành một nhãn hàng thuộc toàn quyền sở hữu và vận hành của Church & Dwight.

Quyết định thâu tóm TheraBreath được thúc đẩy bởi chiến lược “Power Brands” nhất quán của công ty mẹ. Báo cáo thị trường tại thời điểm sáp nhập cho thấy TheraBreath đang là thương hiệu nước súc miệng (chuyên biệt cho hơi thở) lớn thứ hai tại Hoa Kỳ, với mức tăng trưởng doanh thu ròng duy trì ổn định ở mức 15% mỗi năm (Nguồn tại đây). Các chỉ số về thị phần, biên lợi nhuận và mức độ trung thành của khách hàng hoàn toàn đáp ứng tiêu chí cốt lõi của Church & Dwight, chỉ rót vốn vào các thương hiệu dẫn đầu ngách và có dòng tiền mạnh.

Sự kiện sáp nhập năm 2021 là bước ngoặt đánh dấu quá trình toàn cầu hóa thực sự của TheraBreath. Đối với người tiêu dùng, sự tiếp quản của Church & Dwight mang lại một bảo chứng quan trọng về chất lượng dài hạn:

  • Công thức nha khoa nguyên bản của Tiến sĩ Harold Katz được kế thừa trọn vẹn
  • Toàn bộ quy trình từ thu mua nguyên liệu, sản xuất đến kiểm định đầu ra tuân thủ hệ thống tiêu chuẩn khắt khe của một tập đoàn thuộc S&P 500.

Trở thành thành viên của Church & Dwight giúp TheraBreath phá vỡ ngay lập tức các rào cản về giới hạn quy mô. Thương hiệu này được tích hợp thẳng vào chuỗi cung ứng toàn cầu, hạ tầng R&D và mạng lưới đối tác bán lẻ khổng lồ của công ty mẹ. Thay vì phải tự xây dựng hạ tầng phân phối ở từng quốc gia, TheraBreath tận dụng ngay các kênh phân phối sẵn có của Church & Dwight để đưa sản phẩm tiếp cận các kệ hàng quốc tế với tốc độ và chi phí tối ưu nhất.

Duy trì giá trị cốt lõi – Đảm bảo chất lượng sản phẩm phục vụ người tiêu dùng

Sự chuyển giao quyền sở hữu cho một tập đoàn quy mô lớn thường đi kèm mối lo ngại về việc sản phẩm bị thương mại hóa và thay đổi công thức. Tuy nhiên, chiến lược tiếp quản của Church & Dwight đối với TheraBreath tập trung vào việc bảo vệ và duy trì các giá trị cốt lõi đã làm nên thị phần của thương hiệu.

Church & Dwight giữ nguyên công thức nha khoa nguyên bản do Tiến sĩ Harold Katz phát triển. Các dòng sản phẩm TheraBreath hiện tại vẫn tiếp tục duy trì nguyên tắc bào chế nền tảng:

  • Không chứa cồn
  • Không gây cảm giác cay rát niêm mạc
  • Sử dụng công nghệ OXYD-8™ độc quyền

Nền tảng chuyên môn này được giữ nguyên vẹn nhằm đảm bảo chất lượng và công thức của sản phẩm không bị thay đổi sau khi đổi chủ.

Thay vì thay đổi công thức, sự can thiệp của Church & Dwight nằm ở việc nâng cấp hệ thống giám sát. Đối với sản phẩm phân phối chính hãng, từng chai TheraBreath đều được sản xuất, đóng gói và kiểm soát chất lượng (QC) dưới hệ thống tiêu chuẩn quản lý đồng nhất của Church & Dwight toàn cầu. Sự tích hợp này đảm bảo tính đồng đều trong từng lô hàng và đảm bảo chất lượng sản phẩm tới tay người sử dụng. Giúp người tiêu dùng Việt Nam trải nghiệm sản phẩm với tiêu chuẩn kỹ thuật hoàn toàn tương đương với thị trường nội địa Hoa Kỳ.

nước súc miệng chlorine dioxide

Haliphar – Đối tác độc quyền chính thức phân phối TheraBreath tại Việt Nam

Tại thị trường Việt Nam, TheraBreath được nhập khẩu và phân phối độc quyền bởi Công ty CP Thương mại và Dược phẩm PND (thuộc hệ thống Công ty cổ phần Thương mại và Đầu tư Y tế Haliphar). Hợp đồng hợp tác chiến lược này thiết lập một hành lang cung ứng chính thức, kết nối trực tiếp từ hệ thống sản xuất của Church & Dwight đến thị trường nội địa. Việc chỉ định Haliphar làm đại diện độc quyền giải quyết bài toán kiểm soát chất lượng ở khâu cuối cùng, loại bỏ rủi ro từ nguồn hàng xách tay trôi nổi không rõ nguồn gốc, đồng thời đảm bảo người tiêu dùng được hưởng đầy đủ các chính sách hậu mãi và bảo vệ quyền lợi từ hãng.

Ca nương Kiều Anh là đại sứ thương hiệu TheraBreath tại Việt Nam

Cột mốc chính thức hóa sự hiện diện của TheraBreath tại Việt Nam được đánh dấu bằng sự kiện ra mắt thương hiệu do Haliphar tổ chức. Sự kiện này không chỉ công bố minh bạch số tiếp nhận Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của Bộ Y tế Việt Nam cho danh mục sản phẩm chủ lực, mà còn là bước khởi động cho mạng lưới bán lẻ bài bản. Thông qua năng lực điều phối của Haliphar, TheraBreath hiện đã được quy hoạch phân phối một cách có hệ thống, tiến thẳng vào các kệ hàng tiêu chuẩn như chuỗi nhà thuốc lớn, hệ thống phòng khám nha khoa và các hệ thống phân phối mỹ phẩm, chăm sóc sức khỏe uy tín trên toàn quốc.

Chủ tịch Church & Dwight phát biểu tại buổi lễ ra mắt TheraBreath

Toàn bộ sản phẩm TheraBreath chính hãng tại Việt Nam được nhận diện thông qua:

  • Tem chống hàng giả tích hợp công nghệ mã QR xác thực điện tử
  • Nhãn phụ tiếng Việt ghi rõ thành phần, công dụng, đối tượng sử dụng và hướng dẫn sử dụng
  • Hóa đơn VAT đầy đủ, minh bạch nguồn gốc, phù hợp cho mọi nhu cầu cá nhân và tổ chức

Haliphar với vai trò là đối tác chiến lược của Church & Dwight tại Việt Nam, cam kết mang đến cho người tiêu dùng giải pháp nước súc miệng TheraBreath chăm sóc răng miệng hiện đại, công thức không cồn, không cay xót, được nha sĩ nghiên cứu phát triển.